清明上河园

文化立园,文化为魂(上):清明上河园文旅融合发展之路揭秘(连载之七)

米仓山居  发布时间: 2019-12-28  浏览次数: 1424


清明上河园用二十一年持续发展的珍贵光阴,深刻影响了古都开封的文化旅游产业的发展格局,成就了一个著名的文化旅游品牌,重塑了一个崭新的开封城市形象。

有人说,清明上河园是开封城市一个文化旅游的“聚宝盆”,彰显着开封的历史、文化和城市精神,助推了开封市对外开放招商,带动了开封文化旅游产业,提升了整个开封城市品牌。


如果您要想看宋代文化符号,就请来开封清明上河园。开封清明上河园营销总监石占良说:“我们的核心产品——宋代演出剧目,从内容、服饰、动作,历经了二十一年的磨砺,可以说越来越丰富、越做越精彩。”

历史的洪流滚滚向前,随着时光的前行,中国人的生活消费观念在悄然转变,文化的自信度在增加,旅游已成为一种重要生活方式。


清明上河园之所以能够成功,就是在不断地把宋代文化和我们现代人的旅游生活,进行了一个完美的融合、深度的结合,然后不断调整、不断成长、不断创新,不断满足现代游客对传统文化消费的需求。

“因为现代旅游需要情怀,需要富有文化气息的娱乐,所以我们要使旅游和文化完美结合,从而成为一个有机整体,这才叫真正的文旅融合。”石占良对文旅融合有着自己的见解。

一九九八年清明上河园刚刚开园的时候,那时候游客的消费需求很简单,就是想看一看清明上河园的宋式景观;后来,清明上河园人与时俱进,在园区里推出了旅游演艺,当时这在河南省乃至全国景区都是较早的演艺,满足了很多游客对文化旅游产品的消费需求。

这,让游客一下子觉得清明上河园动了起来、活了起来,有文化气息起来。至此,清明上河园实现了由静态观光游向文化体验游转变。


     二00八年盛大推出的《大宋·东京梦华》大型水上实景演出,更是清明上河园文旅融合的经典之作。

     清明上河园倾力打造的《大宋·东京梦华》实景演出,以宋词文化为魂,以宋代历史为骨,赋以旅游演艺之血肉,通过现代高科技的声光电方式,再加上较好的市场营销和品牌包装,最后,把一道内容丰盛的实景演出文化大餐,完美地呈现在广大游客面前。

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    《大宋·东京梦华》实景演出,是清明上河园文旅融合发展结出的一大硕果,她让海内外的观众,充分感受到中国宋词之华美,领略到中国宋代文化之灿烂、经济之繁荣,国力之强盛、人文之厚重,成了在全国十分有竞争力、影响力、感染力和传播力的艺术品牌。

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    如今,清明上河园已经组建了自己的艺术团队、音乐团队、表演团队,不断推出极具创意的文化旅游产品,来整体地展示、诠释传统文化和现代旅游融合发展的成果,受到游客的热情追捧。

    所以,我们说,清明上河园的发展史,其实就是一部将中华优秀传统文化和现代旅游六大要素之间的文旅融合史,同时也是中国旅游发展改革开放二十年的一个浓缩,更是四十年来中国深度改革开放在旅游行业的一大成果。

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    正是有了文化和旅游的相伴相生、共生共荣,清明上河园成了国家AAAAA级旅游景区、国家文化产业示范基地、中国清明文化名园,实现了从一幅名画到一个名园华丽蜕变。(本文完)

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